1 місце – British Petroleum

Найдорожчий у світі логотип належить нафтогазовій компанії British Petroleum. Його створення та подальший маркетинг обійшлися у $210 млн. Знак «Геліос», представлений в зелено-жовтій колірній гамі, був введений у 2000 році. Він замислювався як символ екологічної спрямованості компанії, проте активісти «Грінпіс» підняли на сміх цю ідею та забезпечили нафтовому гіганту чорний піар. Особливо сильно British Petroleum дісталося після великого розливу палива в Мексиканській затоці, що стався з її вини. Тоді інтернет заполонили меми із загрузлим у нафті «Геліосом».

2 місце – Accenture

Це одна з найбільших у світі консалтингових компаній, штаб-квартира якої знаходиться в Ірландії. До 2001 року вона мала назву Andersen Consulting. Після перейменування почався повний ребрендинг організації. Щоб підкреслити націленість Accenture на розвиток інноваційних технологій, був придуманий новий логотип-стрілка, що вказує вправо. Попри простоту картинки, такий торговий знак обійшовся у $100 млн.

3 місце – Posten Norge

Норвезький поштовий оператор Posten Norge запустив масштабний ребрендинг у 2008 році. Одним з етапів цієї кампанії стало створення нового логотипу. Торговий знак був виконаний в корпоративних кольорах компанії (червоному та сірому) і у вигляді сфери, яка, за задумом маркетологів, підкреслювала глобальну привабливість компанії. Обійшлася така невигадлива емблема у $ 55 млн.

4 місце – Australia and New Zealand Banking Group

Коли Австралійська і новозеландська банківські корпорації об'єдналися в єдину фінансову групу ANZ, їм знадобився загальний логотип. На розробку товарного знака пішло 18 місяців. Це коштувало банку $15 млн. Підсумком стала емблема, що нагадує фігуру людини. Таким чином маркетологи підкреслили клієнтоорієнтованість компанії.

5 місце – BBC

Один з найбільш впізнаваних у світі логотипів належить Британській телерадіокомпанії BBC. Він являє собою поєднання білих друкованих букв на чорному тлі. За оцінками маркетологів, за цей варіант медіагігант заплатив у 1997 році $1,8 млн. Торговий знак залишався незмінним аж до недавнього часу. BBC вирішила трохи спростити його минулого року і витратила на оновлення кілька тисяч доларів, хоча багато хто навіть не помітили принципової різниці між старим і новим логотипами.

6 місце – CitiBank

Цей американський банк також має один з найдорожчих у світі логотипів. Червона парасолька над словом Citi, яка символізує безпеку рахунків та турботу про клієнтів, була придумана дизайнером компанії Pentagram Полою Шер. За словами очевидців, це зайняло у неї всього лише 5 хвилин. Ескіз був зроблений на паперовій серветці, що призвело до відмови компанії платити високу ціну за таку просту роботу. Однак врешті-решт CitiBank змушений був поступитися та віддав за новий логотип $1,5 млн.

7 місце – Pepsi

Щоб виділитися на ринку, де довгі роки домінувала Coca-Cola, її одвічний конкурент Pepsi був готовий заплатити будь-які гроші за хороший логотип. У 2008 році компанія витратила $1 млн за торговий знак у вигляді кола, яке розділене білою смугою на 2 сектори: червоний та синій. Новий брендмарк відповідав останнім тенденціям дизайну, але все одно не дозволив Pepsi затьмарити Coca-Cola. Остання компанія так і залишилася лідером галузі.